В рамках глобального перезапуска собственных марок сети гипермаркетов «Ашан» был произведен редизайн линейки «Лакомо». Бренд «Лакомо», принадлежащий сети «Ашан», хорошо знаком покупателям, которые отмечают высокое качество продукции, выпускающейся в под этой маркой.

Но, как отметили потребители в процессе исследования лояльности, марка уступает конкурентам на полке, в следствие чего было принято решение обновить айдентику и дизайн упаковки молочной линейки «Лакомо». Это совпало с запуском новой стратегии продвижения собственных марок сети «Ашан», которые теперь объединяются головным брендом «Наша семья».В результате упаковка получила обновленный, но узнаваемый логотип и новую дизайн-концепцию упаковки. «Мы старались, чтобы упаковка стала вкуснее и современнее», — комментирует творческий директор брендингового агентства Brand Brothers Константин Бубенщиков, — «Мы пересмотрели текущие элементы дизайна, проработали брендблок и предложили новую концепцию дизайна упаковки, которая получила развитие на различных категориях — от традиционных молочных продуктов, заканчивая десертами и инновационными продуктами».Согласно новой концепции продвижения СТМ сети гипермаркетов «Ашан» в дизайн упаковки был интегрирован идентификатор «Семья наших брендов». Для корректного развития айдентики и дизайна упаковки в линейке был разработан брендбук. Первые продукты в обновленной упаковке появились на полках сети «Ашан» летом 2013 года.