После 10-летней работы, Lidl достиг безубыточности на рынке Швеции, передает Planet Retail. Согласно опубликованных финрезультатов, прибыль до налогообложения достигла 106,9 млн крон ($15,8 млн) в 2012 фингоду, закончившимся 28 февраля 2013, против убытка в 13,7 млн крон ($2,1 млн) за предыдущий год. Продажи достигли 6,6 млрд крон ($975 млн), что за год выросли на 6%.

По данным Dagens Industri, накопленный убыток Lidl, с момента выхода на шведский рынок в 2003, составил 3,1 млрд крон ($471 млн).Lidl значительно инвестировал в адаптирование своей деятельности к шведскому рынку. Одной из последних маркетинговых «фишек» для собственных торговых марок (СТМ) стал роскошный pop-up ресторан под названием Dill (анаграмма Lidl) в центре Стокгольма. После нескольких недель работы, было объявлено, что ритейлер связан с рестораном, где блюда готовятся исключительно из продуктов СТМ дискаунтера, подконтрольного Schwarz Group.

«Мы просто хотели продемонстрировать качество наших продуктов», — заявил пресс-секретарь Lidl в интервью Aftonbladet, газете пишущей о pop-up ресторане.Источник: www.retailstudio.org